ให้รีวิวหนึ่งคําถามในทางปฏิบัติ
ธุรกิจทัวร์สามารถรวบรวมสเปรดชีตขนาดใหญ่ของวลีค้นหาโดยไม่ต้องเรียนรู้ว่าจะปรับปรุงอะไร . คําถามเริ่มต้นที่มีประโยชน์มากกว่าคือ: “คําถามผู้เยี่ยมชมที่สําคัญใดที่เข้าถึงหน้าเว็บที่ทิ้งคําตอบไว้ไม่ชัดเจน” ที่เชื่อมโยงหลักฐานการค้นหากับงานที่ทีมจองและทีมเนื้อหาของคุณ สามารถจดจําได้
ผู้ประกอบการทัวร์เกาะอาจต้องการทําความเข้าใจการค้นหาเกี่ยวกับสถานที่ออกเดินทาง . บริษัท เดินอาหารอาจตรวจสอบว่าผู้คนกําลังมองหาที่ดินชั้นเรียนทําอาหารแบบลงมือปฏิบัติในหน้าทัวร์ชิมหรือไม่ คู่มือส่วนตัวอาจตรวจสอบว่าบทความในละแวกใกล้เคียงทําให้ผู้เข้าชมมีเส้นทางที่ชัดเจนต่อประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องหรือไม่ .
เลือกหนึ่งคําถามสําหรับการตรวจสอบ จดบันทึกหน้าผลิตภัณฑ์หรือข้อมูลที่ได้รับผลกระทบ การตัดสินใจของลูกค้าที่เกี่ยวข้อง และบุคคลที่สามารถอนุมัติการแก้ไขข้อเท็จจริงได้ รักษาวัตถุประสงค์นั้นไว้ข้างรายงาน เพื่อไม่ให้เซสชั่นกลายเป็นการแข่งขันเพื่อค้นหาจํานวนที่มากที่สุดในตาราง
ทําความเข้าใจว่าตัวเลขที่คุ้นเคยทั้งสี่สามารถบอกอะไรคุณได้
การแนะนํารายงานประสิทธิภาพของ Google อธิบายการแสดงผลการคลิกและอัตราการคลิกผ่าน ภาพรวมรายงานผลการค้นหา อธิบายบทบาทของรายงานในการตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป
สําหรับการทบทวนการดําเนินงานนี้ ใช้การแสดงผลเป็นหลักฐานว่าผลลัพธ์ถูกเปิดเผยในบริบทของรายงาน คลิกเป็นการเข้าชมที่บันทึกไว้จากผลลัพธ์เหล่านั้น และ CTR เป็นความสัมพันธ์ระหว่างมาตรการเหล่านั้น ตําแหน่งเฉลี่ยเป็นตัวชี้วัดโดยสรุป ไม่ใช่คํามั่นสัญญาที่ผู้ค้นหาทุกคนเห็นหน้าของคุณ ณ ที่นั้น
เก็บข้อมูลการจองไว้ในบันทึกของตัวเอง การคลิกค้นหาสามารถนําไปสู่การเยี่ยมชมที่เป็นประโยชน์โดยไม่ต้องซื้อ การจองยังสามารถเกี่ยวข้องกับการวิจัยก่อนหน้านี้ คําแนะนํา หรือการส่งคืนในภายหลังผ่านช่องทางอื่น คุณต้องมีการวัดเพิ่มเติมเพื่อเชื่อมต่อการเดินทางเหล่านั้น ดังนั้นควรหลีกเลี่ยงการติดฉลากทุกการคลิกค้นหาเป็นเบาะแสหรือทุกคลิกที่ขาดหายไปเนื่องจากรายได้ที่สูญเสียไป
กําหนดการเปรียบเทียบที่ตรงกับคําถามทางธุรกิจ
บันทึกคุณสมบัติ ประเภทการค้นหา ช่วงวันที่ และตัวกรองที่ใช้งานอยู่ก่อนที่จะตีความรูปแบบ การส่งออกโดยไม่มีบริบทนั้น เป็นเรื่องยากสําหรับบุคคลอื่นที่จะสืบพันธุ์ เพื่อนร่วมงานที่ตรวจสอบการค้นหาบนมือถือจากประเทศใดประเทศหนึ่งเท่านั้น ไม่ควรเปรียบเทียบแถวเหล่านั้นกับยอดรวมไซต์ที่ยังไม่ได้กรอง
เลือกระยะเวลานานพอที่จะสร้างมุมมองที่มีความหมายสําหรับธุรกิจของคุณ ผู้ประกอบการรายเล็ก ๆ อาจต้องการช่วงเวลาที่กว้างกว่าผู้เผยแพร่ปลายทางขนาดใหญ่ การแสดงผลเล็กน้อยในวันเดียวอาจเป็นมูลค่าการสังเกต แต่พวกเขาไม่ค่อยให้เหตุผลในการเขียนแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดใหม่
การท่องเที่ยวตามฤดูกาลยังต้องการบริบท หากการสอบถามมักจะเปลี่ยนแปลงระหว่างช่วงวันหยุดของโรงเรียนและสัปดาห์ต่อ ๆ ไปให้เขียนข้อสังเกตนั้นนอกเหนือจากการเปรียบเทียบ ในกรณีที่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ให้ตรวจสอบฤดูกาลที่เทียบเคียงได้เช่นเดียวกับช่วงเวลาก่อนหน้าทันที บันทึกเหตุการณ์ผิดปกติแยกกัน รวมถึงการโยกย้ายเว็บไซต์ การถอนผลิตภัณฑ์ หรือการปิดซัพพลายเออร์ที่ขยายออกไป
ย้ายจากแบบสอบถามไปยังหน้าเว็บที่แสดง
งานรายงานทั่วไปของ Google อธิบายวิธีเลือกแบบสอบถามและตรวจสอบหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่มีประโยชน์อย่างยิ่งสําหรับธุรกิจทัวร์เนื่องจากชื่อสถานที่เดียวกันสามารถปรากฏบนคู่มือปลายทาง บทความการขนส่ง และผลิตภัณฑ์หลายรายการ
เริ่มต้นด้วยแถวค้นหาที่เกี่ยวข้อง จากนั้นตรวจสอบมุมมองของ Pages ภายใต้ตัวกรองนั้น เขียน URL ที่แน่นอน เปิดหน้าจริงและอ่านจากมุมมองของคําถามค้นหา รวมถึงย่อหน้าเปิด หัวข้อ ข้อมูลเชิงปฏิบัติ และการส่งมอบการจอง
อย่าถือว่าหน้าที่มีชื่อที่น่าสนใจในเชิงพาณิชย์มากที่สุดคือ ผู้ค้นหาที่พบ หากรายงานชี้ไปที่คู่มือเบื้องต้น ให้ประเมินวัตถุประสงค์ของคู่มือนั้น หน้าข้อมูลที่เป็นประโยชน์สามารถสมควรได้รับการเชื่อมต่อที่ชัดเจนยิ่งขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมโดยไม่ต้องแปลงเป็นหน้าขายเอง
วลีกลุ่มโดยการตัดสินใจที่อยู่เบื้องหลังพวกเขา
คําพูดที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดสามารถแสดงถึงความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกัน “เรือส่วนตัวสมุย” “เรือส่วนตัวรับส่งสมุย” และ “เรือส่วนตัวดินเนอร์สมุย” แบ่งปันคําศัพท์ แต่การถ่ายโอนการทัศนมาและประสบการณ์การรับประทานอาหารต้องการคําตอบที่แตกต่างกัน
สร้างตารางความตั้งใจเล็ก ๆ ในบันทึกการตรวจสอบของคุณ:
| กลุ่มการซักถาม | การตัดสินใจของผู้เข้าชม | หลักฐานหน้าเพื่อตรวจสอบ | | --- | --- | --- | | จุดออกเดินทางและการรับ | ฉันจะเริ่มต้นที่ไหนและฉันจะไปถึงที่นั่นได้อย่างไร | สถานที่ประชุม, ครอบคลุมคอลเลกชันและขั้นตอนการยืนยัน | | รูปแบบประสบการณ์ | นี่คือชนิดของการออกนอกบ้านที่ฉันต้องการหรือไม่ | มีไกด์กับอิสระ, ร่วมกันกับส่วนตัว, ลําดับกิจกรรม | การมีส่วนร่วม | ใครสามารถมีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์นี้ | เงื่อนไขของซัพพลายเออร์จริงและตัวแปรผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง | | ระยะเวลาและกำหนดการ | จัดให้เข้ากับแผนวันของฉันได้หรือไม่? | ระยะเวลาของกิจกรรม ช่วงเดินทาง และคำอธิบายเวลาเริ่มที่จองไว้ | | การเปรียบเทียบเพื่อใช้งานจริง | ตัวเลือกใดเหมาะกับฉัน? | ความแตกต่างของประสบการณ์จริง แทนข้อความขายที่ใช้แทนกันได้ |
ใช้โต๊ะเป็นเครื่องช่วยบรรณาธิการ มันเป็นการตีความความต้องการของผู้เข้าชมของคุณไม่ใช่การจัดหมวดหมู่ที่จัดทําหรือรับรองโดย Google
การนําทางแบรนด์ที่แตกต่างจากการค้นพบที่ไม่คุ้นเคย
ใครบางคนที่ค้นหาชื่อธุรกิจที่แน่นอนของคุณ อาจรู้แล้วว่าพวกเขาต้องการใคร ใครบางคนค้นหากิจกรรม และจุดหมายปลายทางอาจยังคงเลือกประสบการณ์ การค้นหาเหล่านี้สามารถสร้างพฤติกรรมที่แตกต่างกันมาก ดังนั้นการเปรียบเทียบ CTR ของพวกเขาโดยไม่มีบริบทอาจทําให้ทีมเข้าใจผิดได้
Google เอกสารการจัดกลุ่มแบบสอบถามและขีด จํากัด ความพร้อมใช้งานของตัวกรองที่มีตราสินค้าในมิติและคําแนะนําข้อมูล ในกรณีที่มีตัวกรองที่เกี่ยวข้อง ให้ตรวจสอบการจําแนกประเภทแทนที่จะถือว่าสมบูรณ์แบบ จดบันทึกด้วยตนเองของตัวแปรการสะกดคําที่สําคัญ หรือข้อกําหนดแบรนด์ที่คลุมเครืออย่างแท้จริง
สําหรับกลุ่มที่ไม่คุ้นเคย อ่านคําอธิบายของหน้าเกี่ยวกับประสบการณ์จริง สําหรับกลุ่มนําทางแบรนด์ ให้ตรวจสอบว่าผู้ค้นหาสามารถระบุธุรกิจ เส้นทางติดต่อ และข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องได้อย่างรวดเร็วหรือไม่ การเปลี่ยนแปลงที่เป็นประโยชน์อาจแตกต่างกันแม้ในขณะที่ทั้งสองกลุ่มมาถึงเว็บไซต์เดียวกัน .
ทํางานผ่านตัวอย่างเกาะทัวร์ภาพประกอบ
ลองนึกภาพผู้ประกอบการสมมติที่ตรวจสอบการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ “อังทองทัวร์รับลาไม” รายงานเชื่อมโยงคําถามนั้นกับหน้าเที่ยวชมเกาะในวงกว้าง หน้าประกอบด้วยรูปถ่ายและไฮไลท์การเดินทาง แต่คําอธิบายการรับถูกฝังอยู่ใต้ย่อหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องหลายย่อหน้า
ทีมงานไม่ได้เริ่มต้นด้วยการทําซ้ําวลีตลอดทั้งข้อความ การจองจะยืนยันว่าการออกเดินทางนั้นให้อะไรจริง ๆ: การรวมการจัดเก็บใด สิ่งที่แขกส่งระหว่างการจองและเมื่อรายละเอียดขั้นสุดท้ายได้รับการสื่อสาร จากนั้นบรรณาธิการได้วางคําอธิบายการรับที่กระชับและเป็นข้อเท็จจริงในส่วนข้อมูลเชิงปฏิบัติที่เหมาะสม .
คู่มือที่เกี่ยวข้องสามารถเชื่อมโยงไปยังส่วนนั้นด้วยถ้อยคําที่เป็นประโยชน์ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ยังคงรักษาเงื่อนไขที่ตรวจสอบแล้วของตนเอง ทีมงานบันทึกวันที่ตีพิมพ์ และการเปลี่ยนแปลงที่แน่นอน ในการตรวจสอบเปรียบเทียบครั้งต่อไปจะตรวจสอบกลุ่มคําถามและหน้าอีกครั้งควบคู่ไปกับคําถามใด ๆ ที่เกี่ยวข้อง
ตัวอย่างนี้อธิบายกระบวนการตัดสินใจของบรรณาธิการ ไม่ยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ใด ๆ ของอ่างทองรวมถึงรถกระบะลาไมว่าแบบสอบถามมีปริมาณการค้นหาที่แน่นอนหรือการย้ายย่อหน้าจะทําให้อันดับเพิ่มขึ้น
เลือกระหว่างการแก้ไขหน้าและบทความใหม่
คําตอบที่ขาดหายไปในหน้าที่เกี่ยวข้องมักจะสมควรได้รับความสนใจ ก่อนที่หน้าใหม่จะกําหนดเป้าหมายคําถามเดียวกัน หากหน้าทัวร์มีอยู่แล้วเพื่อประสบการณ์ที่เหมาะสม ให้ชี้แจงข้อกําหนด โครงสร้าง และขั้นตอนต่อไปที่แท้จริง การเพิ่มบทความบาง ๆ อื่นอาจทําให้ทั้งสองหน้าไม่ชัดเจน
คู่มือแยกต่างหากอาจเป็นประโยชน์เมื่อผู้เข้าชมต้องการคําอธิบายที่สําคัญซึ่งทําหน้าที่ตัดสินใจอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น การเปรียบเทียบรูปแบบเรือของแท้อาจต้องการพื้นที่มากกว่ารายการรวมผลิตภัณฑ์หนึ่งรายการ ค่าของมันมาจากคําอธิบายโดยมีลิงก์ที่เกี่ยวข้องเป็นต้นไปแทนที่จะสร้าง URL อื่นสําหรับการเปลี่ยนแปลงคําหลักเล็กน้อย
ทําให้การตัดสินใจชัดเจนในบันทึกการทํางานของคุณ “ชี้แจงส่วนการรับที่มีอยู่” และ “การเปรียบเทียบที่วิจัยแล้วของรูปแบบประสบการณ์สองรูปแบบ” นําไปสู่งานที่แตกต่างกันเจ้าของและข้อกําหนดหลักฐาน สิ่งนี้จะป้องกันไม่ให้การตรวจสอบรายงานสร้างคิวเนื้อหาไม่ จํากัด โดยไม่มีเหตุผลในทางปฏิบัติสําหรับแต่ละรายการ
อ่าน CTR ต่ําโดยคํานึงถึงบริบทของผลลัพธ์
CTR ต่ําเป็นพร้อมสําหรับการตรวจสอบ ผลลัพธ์อาจแสดงสําหรับเจตนาที่ไม่เหมาะสม หน้าเว็บอาจมีชื่อที่ไม่ชัดเจน หรือผู้ค้นหาอาจเปรียบเทียบข้อมูลโดยไม่จําเป็นต้องเปิดทุกผลลัพธ์ รายงานเพียงอย่างเดียวไม่ได้ระบุสาเหตุ
ตรวจสอบชื่อและคําอธิบายที่มองเห็นได้ในหน้าของคุณเอง เพื่อความถูกต้องและความจําเพาะ ชื่อผลิตภัณฑ์ควรระบุประสบการณ์จริง และตัวแปรที่มีความหมาย หลีกเลี่ยงการประดิษฐ์การเรียกร้องการเข้าถึงพิเศษหรือ superlative เพียงเพื่อให้ถ้อยคําคลิกได้มากขึ้น
หากคุณตรวจสอบผลการค้นหาสดสําหรับบริบท ให้บันทึกเวลาและสถานการณ์ของการสังเกตของคุณ การนําเสนอการค้นหาอาจแตกต่างกันไป การค้นหาด้วยตนเองเพียงครั้งเดียวคือการสังเกตในขณะที่รายงานสรุปประสิทธิภาพที่บันทึกไว้ ไม่ควรนําเสนอเป็นมุมมองสากลที่แบ่งปันโดยแขกที่คาดหวังทุกคน
รักษาการละเว้นของรายงานและขีด จํากัด การจัดกลุ่มที่มองเห็นได้
Google อธิบายว่าข้อความค้นหาบางข้อไม่ระบุชื่อและตารางไม่มีทุกแถวที่เป็นไปได้ นอกจากนี้ยังอธิบายการจัดการ URL ตามศีลในเอกสารขนาด วลีที่ขาดหายไปในตารางจึงไม่ได้พิสูจน์ว่าไม่มีใครค้นหามัน หรือไม่มีการเยี่ยมเยียนที่เกี่ยวข้องเกิดขึ้น
คําแนะนําในการกรองและเปรียบเทียบของมันยังอธิบายว่าตัวกรองส่งผลต่อมุมมองอย่างไร ��เอง รักษาการตั้งค่าเหล่านั้นด้วยการส่งออกของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมข้อกําหนดหลายข้อหรือเปรียบเทียบอุปกรณ์และประเทศ
หากหน้าเว็บดูเหมือนขาดหายไปให้ตรวจสอบว่าคุณกําลังตรวจสอบทรัพย์สินและ URL ที่เหมาะสมก่อนที่จะวินิจฉัยปัญหาเนื้อหา ในกรณีที่สงสัยว่ามีปัญหาทางเทคนิค ให้ส่ง URL และข้อสังเกตที่แน่นอนไปยังบุคคลที่รับผิดชอบเว็บไซต์ หลีกเลี่ยงการพยายามซ่อมแซมพฤติกรรม canonical หรือ indexing โดยสุ่มเปลี่ยนสําเนาการขาย
ทําให้การตรวจสอบผลิตรายการงานที่ จํากัด
สําหรับการปรับปรุงที่เลือกแต่ละครั้งให้บันทึกคําถาม URL ที่ได้รับผลกระทบมุมมองรายงานสนับสนุนการดําเนินการที่เสนอผู้อนุมัติข้อเท็จจริงและวันที่ตรวจสอบ เพิ่มแหล่งที่มาของข้อมูลการดําเนินงานใด ๆ ที่เปลี่ยนแปลง นักเขียนควรจะสามารถเข้าใจงานโดยไม่ต้องคาดเดาที่ภาพหน้าจอของกราฟ นักเขียนสามารถเข้าใจงานได้โดยไม่ต้องคาดเดาภาพหน้าจอของกราฟ
จัดลําดับความสําคัญของประโยชน์ของลูกค้าเช่นเดียวกับการสัมผัสการค้นหา การแก้ไขจุดออกเดินทางที่ทําให้เข้าใจผิดอาจมีความสําคัญมากกว่าการปรับปรุงวลีที่สําคัญน้อยกว่าด้วยการนับความประทับใจที่มากขึ้น . รวมพนักงานสํารองห้องพักไว้ในการตัดสินนั้นเพราะพวกเขารู้ว่าความเข้าใจผิดใดที่สร้างงานให้กับแขกและมัคคุเทศก์ซ้ํา ๆ
เก็บรายการงานให้สั้นพอที่จะทําให้เสร็จก่อนการตรวจสอบครั้งต่อไป เมื่อการเปลี่ยนแปลงถูกเผยแพร่แล้ว ให้บันทึกวันที่จริงของพวกเขา การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างพร้อมกันของชื่อเรื่อง โครงสร้างหน้า และความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์อาจทําให้การตีความในภายหลังยากขึ้น ดังนั้นให้รักษาสิ่งที่เกิดขึ้นแทนที่จะพึ่งพาหน่วยความจํา
ประเมินการเปลี่ยนแปลงโดยไม่สร้างเรื่องราวความสําเร็จ
กลับไปที่คําถามเดียวกันด้วยการตั้งค่ารายงานที่บันทึกไว้ และระยะเวลาที่เทียบเคียงได้ มองหาการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มคําถามและ URL ที่เกี่ยวข้อง จากนั้นพิจารณาบริบทการดําเนินงาน การเพิ่มขึ้นของการสัมผัสในช่วงวันหยุด อาจมีคําอธิบายหลายประการ ผลิตภัณฑ์ที่หยุดทํางานยังเปลี่ยนวิธีการตีความผลลัพธ์เชิงพาณิชย์
รายงานผลในภาษาที่ถูกผูกมัด: สิ่งที่เปลี่ยนแปลงสิ่งที่รายงานแสดงให้เห็นสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ยังคงไม่แน่นอน “คําอธิบายการรับรถปรากฏให้เห็นแล้วและพนักงานรายงานคําถามเกี่ยวกับตําแหน่งน้อยลง” เป็นหลักฐานที่เป็นประโยชน์เมื่อได้รับการสนับสนุนจากบันทึก “ย่อหน้านี้สร้างการจองใหม่ทุกครั้ง” จําเป็นต้องมีระดับการระบุแหล่งที่มาที่การตรวจสอบอาจไม่ได้ให้
เชื่อมต่อกิจวัตรนี้กับกระบวนการวัดผลเว็บไซต์ของคุณ และรายการตรวจสอบข้อมูลรายการทัวร์ หลักฐานการค้นหาช่วยเลือกคําถามเพื่อตรวจสอบ ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ตรวจสอบแล้วที่ผู้เข้าชมสามารถใช้ได้จริง
